美国“春节”，NBA球员为何不陪伴家人却选择为别人制造篮球“圣诞大餐”？

  随着同城的洛杉矶湖人队111:102战胜快船，2016年NBA5场圣诞大战落下帷幕，快船连续11场比赛战胜湖人的纪录告破，球队的皮尔斯（Paul Pierce）参加圣诞大战也很可能停留在第8次。   和去年相比，今年有2场圣诞大战的交战双方和去年完全重合。除了洛杉矶的德比战，还有一场是上届总决赛的骑士和勇士“火星撞地球”的对决。过去2个赛季，骑士和勇士打了17场比赛（13场总决赛和4场常规赛）。骑士主教练泰伦·卢（Tyronn Lue）为第4年轻的NBA总冠军教练，詹姆斯7次进入总决赛，3次获得总冠军。勇士赛前27胜4负是NBA历史上最佳开局，两队很可能第三次杀入本赛季总决赛，那样就创造连续3年相同球队进入总决赛的历史。以109：108逆转勇士后，骑士获得5连胜，获得些许心理优势，而勇士获得赛季第5败。韦德所在的公牛队输给了马刺，不过他仍然保持圣诞大战获得10场胜利的个人纪录。     一、历史和现在     NBA的前身是BAA（Basketball Association of America），当时11支冰球队的老板希望在非冰球赛季期间把比赛场馆利用起来，于是成立了11支篮球队参加的联盟。1950年，BAA改为NBA。1947年圣诞节，圣诞大战是就开始了，纽约尼克斯89：75战胜普罗维登斯压路机（Providence Steamrollers），后者只参加过3个赛季的比赛。资料显示，第一场圣诞大战由WCBS电视台进行了直播。不过这是区域性的直播，当时电视机也不是非常普及，因此电视观众并不多。20年后的1967年，ABC对圣诞大战进行全国直播，圣迭戈火箭（San Diego Rockets）104：101战胜湖人队，电视观众就多了不少。早期的圣诞大战更多地选择地域相近的球队，球队选择方面也没有总决赛球队要参加等特殊考量。之前圣诞大战的比赛数量有多有少，如1949、1971、1977年的圣诞大战各有7场比赛，1970和1976年各有6场比赛。而现在，圣诞大战数量基本固定在5场。   2016年12月25日，马刺队主场拉拉队队员在比赛暂停时表演。啦啦队员都穿上了圣诞元素的服装，凸显节日氛围。     NBA除了开创的第一年（1946年）没有圣诞大战外，只有1998-1999赛季因为停摆（shutdown）没有圣诞大战。事实上，这个赛季的比赛从1999年年初才开始，停摆导致赛程缩水，只进行了50场常规赛。纽约尼克斯队常规赛以27胜23负的战绩排名东部第8，但上演黑八奇迹，成为第一支以第8名的成绩闯入总决赛的NBA球队。   因为停摆差点导致圣诞大战流产的是2011年。同样因为劳资停摆，2011-2012赛季的NBA常规赛只有66场。2011年的圣诞大战其实也是赛季揭幕战，尼克斯、湖人、快船、公牛等10支队伍参加了5场圣诞大战。   2003年最让国人关注的是“姚鲨大战”。姚明从2002进入NBA到2011年退役，只参加过1次圣诞大战。姚明上半场得到16分，全场18分、8个篮板，协助火箭队反客为主，99：87战胜主队湖人队。   2015年12月25日，雷鸣队拉拉女郎身着圣诞装束起舞。当日，在2015-2016赛季NBA常规赛的一场圣诞大战中，芝加哥公牛队以105比96战胜俄克拉荷马雷鸣队。   2004年圣诞大战的主角是前一赛季的总决赛球队热队与湖人，不过活塞和步行者队喧宾夺主。以防守打法为主的两队在11月19日一起上演了“奥本山宫殿”事件，因而无心插柳编排的圣诞大战成为恶性事件后两队首次交锋。步行者队主场如临大敌，安保升级。不过因为步行者队有多名主力球员禁赛，实力大打折扣，不敌对手告负。   在北美四大联赛中，NBA是刻意安排圣诞大战的联盟。像冰球联赛，是刻意不安排比赛，职业橄榄球（NFL）大致是每周一轮比赛的节奏，比赛基本安排在周六、周日、周一，因此不定时地有圣诞大战。今年圣诞节恰逢周末，因此NFL分别在上述3天安排了12场、2场和1场比赛（NFL32支球队，差不多第3轮开始每轮2队轮休）。   在近70年的圣诞大战中，涌现了不少纪录。圣诞大战中个人最高分由伯纳德·金（Bernard King）于1984年创造。他代表纽约尼克斯夺得60分，不过球队114:120输给了他的老东家新泽西网队（布鲁克林网队的前身），2013年4月他入选了NBA名人堂。 不过要说平均得分，麦迪排在第一。他参加了2002（46分）、2003年（41分）的圣诞大战，场均43.5分傲视群雄。     2016年12月25日，马刺队主教练波波维奇（左）在比赛时与裁判交涉。当日，在2016-2017赛季NBA常规赛中，圣安东尼奥马刺队主场以119比100战胜芝加哥公牛队。     球队得分相加排最高的2场比赛都发生在1961年，这两场比赛的得分有点像全明星赛的得分。其中纽约尼克斯136：135战胜费城勇士队（Philadelphia Warriors，1946-1962），双方总得分为271分，排第一。过了不到3个月，1962年3月2日，两队再次相遇，勇士队的张伯伦（Wilt Chamberlain）大发神威，创造了个人夺得100分的纪录。洛杉矶湖人在1961年的圣诞大战中141：127战胜辛辛那提皇家队（Cincinnati Royals，1957-1972），以268分排名第二位。   圣诞大战最大分差的比赛发生在1960年，锡拉丘兹民族队（Syracuse Nationals，1946-1963）162：100战胜纽约尼克斯，62分的分差列圣诞大战第1，同时列NBA历史第4。这场比赛还创造了另一个纪录，就是162分的单支球队圣诞大战得分纪录。 有得分高的，也有低的。1947年第一届圣诞大战华盛顿首都队（Washington Capitols）73：56战胜圣路易斯轰炸者队（St.Louis Bombers），56分为圣诞大战单支球队最低得分纪录。1949年，费城勇士64：63战胜巴尔迪摩子弹（Baltimore  Bullets），127分为两队得分和最低纪录。    去年的12月25日，旧金山华人牛阿荣在斯台普斯球馆进行的NBA圣诞大战中场休息时表演中国传统杂技顶碗。   今年圣诞大战，1989年才进入NBA的明尼苏达森林狼队首次亮相，于是，现在30支球队中，只有夏洛特黄蜂队和孟菲斯灰熊没有在圣诞大战中露脸了。   科比总共参加15次圣诞大战，排第一，他的395分也排第一。詹姆斯今年圣诞大战得31分，圣诞大战总得分为301分，从NBA历史第5跃升到并列第3（韦德今年得了24分后，圣诞大战得分从277跃升到301）。有意思的是，科比父亲乔·布莱恩特（Joe Bryant）参加了1978年的圣诞大战，他所在的费城76人队109：94战胜纽约尼克斯队。     二、天时和地利     NBA圣诞大战其实是个很好的策划，比较好地利用了天时和地利。   从天时角度来说，圣诞大战恰好安排在节庆时间。NBA一旦开赛，常规赛只有3天没有比赛，那就是感恩节、平安夜、NCAA男篮总决赛。圣诞大战安排在平安夜后一天，也就是说参加圣诞大战的球队前一天都没有比赛，这样对圣诞大战的比赛质量是一个保障。不过，今年参加圣诞大战的骑士、公牛、森林狼、快船4支球队打完比赛后，得背靠背参加第二天的比赛。圣诞大战安排在圣诞节，刚好在节假日，因此球迷有时间到现场或者电视机前看比赛。就拿大学来说，一般美国大学的寒假在圣诞节前到来年的1月10日，差不多3周的时间，因此这一群体的老师、学生有更多的时间亲密接触NBA圣诞大战。为适合电视转播，圣诞大战目前稳定在5场，这5场比赛开球时间错开，基本上从北京时间凌晨1点到上午9:30分每隔2个或2个半小时开球。     2012年12月26日，湖人队拉拉队员为观众表演。当日，在NBA常规赛“圣诞大战”中，洛杉矶湖人队主场以100比94战胜纽约尼克斯队。   从地利角度来说，圣诞大战的选择除了上届总决赛球队外，更倾向于大城市球队和有总冠军经历的球队。纽约，洛杉矶，芝加哥是美国最大3城市，他们有庞大的球迷市场，也是赞助商、媒体聚集的地方，总是受到NBA圣诞大战的特别青睐。   NBA历史上参加圣诞大战次数最多的是纽约尼克斯队，到2016年已经51次参加圣诞大战；湖人以43次排在第2。纽约尼克斯曾经连续38年（1950-1987）参加圣诞大战，而湖人到今年已经连续打了18次圣诞大战（1999年开始连续参加）。有数据表明，NBA有圣诞大战的年份中，仅1989、1990、1993、1995、1997的5年没有尼克斯或湖人参加，当时正是公牛队最为兴盛的时期。吊诡的是，这两支圣诞大战常客只有在1963年和2012年相遇。其实这也很好理解，这么大的两个篮球市场合并成一个，岂不是暴殄天物，可惜了？各自找个对手打一场圣诞大战才是王道呀。   2015年12月25日，公牛队球员吉米·巴特勒(右)被吹罚犯规后试图与裁判理论，而他的队友加索尔(中)则露出无奈的表情。当日，在2015-2016赛季NBA常规赛的一场圣诞大战中，芝加哥公牛队以105比96战胜俄克拉荷马雷鸣队。   拿今年的圣诞大战来说，10支球队中纽约、洛杉矶和芝加哥的球队有4支。10支球队中，有冠军经历的有尼克斯、凯尔特人，马刺、公牛、骑士、勇士、湖人7支球队。雷霆队的前身西雅图超音速队（Seattle SuperSonics）其实也是冠军球队（1979年），迁址改名（2008年）后还进入过2012年NBA总决赛。湖人队的前身是明尼阿波利斯湖人队，来到洛杉矶之前获得过5次冠军（1949、1950、1952、1953、1954），因此明尼阿波利斯也算是有过NBA冠军的城市；同理，快船队1970年，1984年开始“定居”在洛杉矶，算是大城市，洛杉矶有过总冠军经历。这么一说，今年参加圣诞大战的10支球队或多或少和总冠军或获得冠军的城市搭边。冠军球队一般明星比较多，更容易吸引媒体和球迷关注。   大城市球队和冠军球队当然获得更多的关注。1992年圣诞大战公牛队主场芝加哥联合中心吸引了18676名球迷；最近很火爆的勇士队已经连续4年参加圣诞大战，前2年迎战快船，最近2年迎战骑士。此外球队选择也考虑一定的地理分布和球队恩仇。今年10支球队来自东西部两个联盟、5个分区（东南分区没有球队参加），主要是为了吸引人气、眼球，最终都是为了商业利益。     三、卖点和亮点     NBA圣诞大战，卖的是产品质量和话题，这是卖点。而如何把卖点转为实实在在的商业利益，则需要策划的亮点。   安排总冠军球队、大城市球队、明星球队和人气球队参加圣诞大战是应有之义。总冠军球队参赛，是比赛这个产品质量的保障，同时，也是商业回报的保证。例如，今年总决赛，骑士4:3获得克利夫兰城市历史上第一个职业联盟的总冠军，正是球市火爆的时候，因此今年骑士和勇士圣诞大战门票据说最高到1万美元，是之前、之后骑士常规赛主场最高门票的4倍以上。有圣诞大战的季票会比往年更贵，包含圣诞大战的连票（一般是4个或6个主场）价格自然更贵些。安排人气球队或话题球队参加圣诞比赛，也是常规做法，如当年火箭和湖人的“姚鲨大战”。    2015年12月26日，12月25日，雷鸣队球员杜兰特(左)和公牛队球员吉米·巴特勒在比赛中拼抢。     2012年某球衣赞助商和NBA联合推出圣诞大战特别球衣，是NBA历史上第一次出现圣诞大战特别球衣。圣诞大战前，参加比赛的球队也会推出特别款球衣和短袖。这些球衣和平时球队的衣服不大一样，对球迷来说，有纪念和收藏价值，当然售价不低。   电视媒体在圣诞大战转播中不遗余力。一些球队也会推出球队祝贺圣诞快乐的宣传片，有些通过社交媒体推送。整个NBA联盟也会推出圣诞大战的宣传片，如今年圣诞大战，参赛的10支球队都有球星参与宣传片的拍摄。一些和NBA有合作的赞助商，也会在圣诞大战前推出圣诞节特别版宣传片。   电视转播收入是NBA的主要收入之一，也是推动NBA球员工资上涨的“推手”。从2008年的转播周期开始，在ABC（ESPN母公司）、TNT等全国电视平台上都能看到圣诞大战直播。今年原火箭队主教练范甘迪以ESPN转播嘉宾身份到克利夫兰现场解说。ESPN和NBA签订了9年240亿美元的转播新合同，从本赛季开始执行，平均每年的转播费用是前一个周期的3倍。今年ESPN对圣诞大战进行车轮式转播，并命名为“ESPN NBA Christmas Special”。数据显示，2015年骑士和勇士的圣诞大战，全国平均收视率为6.7%，而2010年湖人和热火的收视率7.1%（一说为7.3%）。2004年湖人队和热火队的圣诞大战的收视率高达7.9%。   2016年12月26日，今年圣诞大战系列赛，​，雷霆队球员威斯布鲁克（右一）在比赛中传球。   NBA圣诞大战只是1天5场的比赛，其实围绕这个比赛，除了比赛本身，除了转播商和赞助商的特别活动外，NBA本身也有相关的配套活动，最重要的是“NBA关怀（NBA Cares）”活动。这个活动其实是慈善和公益活动，倡导联盟的球员以及相关人员关爱社会，回报社会（Season of Giving），对塑造NBA的美誉度、提高球迷的忠诚度非常有帮助。这些活动包括球员到社区互动；和小球员、中小学生一起联谊；讲述个人篮球生活以及圣诞节故事等等。有些球员有自己的基金会，往往通过基金会参与一些公益活动。 12月19日，火箭队球员内内(后排左三)等嘉宾在活动结束后同小学生合影。当日，休斯敦火箭队和中国中兴美国公司联合邀请休斯敦当地近百名小学生来到火箭队球馆观看有关圣诞内容的儿童话剧。   12月25日，马刺队主场拉拉队在比赛暂停时表演扣篮。当日，在2016-2017赛季NBA常规赛中，圣安东尼奥马刺队主场以119比100战胜芝加哥公牛队。     其实也有一些球员不愿意参加圣诞大战，他们更乐意陪伴家人，一些球员和教练希望NBA像冰球联盟那样不要在圣诞节安排比赛。其实，NBA在平安夜已经不安排比赛了，另外，参加圣诞大战的球队目前稳定在10支，也就占全联盟的三分之一。应该说，NBA已经在顾及多方利益的基础上，尽量把圣诞大战的蛋糕做大了。     四、小结     NBA的圣诞大战在其历史上，只有2年没有举办。总体而言，没有特殊原因，圣诞大战联盟进行特别的安排，对比赛场数、球队选择有特殊考量。圣诞大战是常规赛的一个卖点所在，也形成了文化传统。对差不多10支球队来说，这只是82场马拉松式常规赛的普通一场，也是常规赛进行三分之一的一个时间节点而已。不过，NBA精心炮制，成为了转播商、赞助商、球队、联盟、球迷的一场大餐。对比CBA在中国人最为重要的春节期间放假；有时为一些世界大赛让路，缩短或修改赛程，显然我国的职业篮球之路还很漫长。       作者简介： 陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。 上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员 美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）     题图、插图来源：新华社 编辑邮箱：shjfty@vip.sina.com

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